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“yabo亚搏手机最新版app”“了不起”的暑期档 市场呼唤更加多元的影片供给
2022-03-17 00:19
本文摘要:《新的乌龙院之笑闹江湖》等电影解释相结合旧有生产模式的影片依然有可能被观众舍弃在刚过去的2018年电影暑期档,全国电影市场总票房超过174亿元人民币,同比快速增长6.74%。其中确实归属于暑期的7、8两个月,电影总票房超过137.87亿元,平均值日票房2.22亿元,近超强全年市场的平均水平。 自2015年起,暑期档占到全年电影票房的比重大幅减少,已沦为时隔春节档之后,中国电影市场全年第二大支柱档期。

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《新的乌龙院之笑闹江湖》等电影解释相结合旧有生产模式的影片依然有可能被观众舍弃在刚过去的2018年电影暑期档,全国电影市场总票房超过174亿元人民币,同比快速增长6.74%。其中确实归属于暑期的7、8两个月,电影总票房超过137.87亿元,平均值日票房2.22亿元,近超强全年市场的平均水平。

自2015年起,暑期档占到全年电影票房的比重大幅减少,已沦为时隔春节档之后,中国电影市场全年第二大支柱档期。由于暑期档比春节档时间跨度大、公映作品多,因此在中国电影市场占有了十分最重要的地位。

暑期档 这个概念是来自好莱坞的 舶来品。但和美国的暑期档为6-8月有所不同,中国绝大部分学校的暑期都不包括6月。

更加最重要的是,和北美市场比起,中国影院消费的主力根本都不是学生群体。统计数据表明,2017年北美13-17岁的影院观众占到比14%,而中国仅有为5%,且观影成倍大幅度高于北美,把 学校放暑假 说明为中国暑期档的主要成因,既缺少依据,也不合乎我国国情。与春节假期所带给的潜在消费者近年来急遽激增比起,国内暑期档在市场层面并不占据 天时。那么,又是哪些因素承托起了这个 全年第二大档期 呢?谁拉起 不占到天时 的暑期档仅有从数据上看,近3年的暑期档票房仍然维持着务实的快速增长。

但在看起来务实的数据背后,无论是市场需求端的电影观众还是供给端的电影产品,都再次发生了翻天覆地的变化。2012-2017年中国新建了近6500家影院,影院渠道早已基本上 沉降 到县镇一级,于是电影消费者的主力群体也由传统的北上广等一二线城市,开始向三四线城市乃至更加广阔的县级市蔓延。

数据调研表明,仅有在2017年就有大约两亿新的观众首次走出了电影院,这些观众的主要特征是:以 80后 和 90后 居多,收益和不受教育程度不低,娱乐方式十分倚赖互联网和移动互联网。在对电影的市场需求方面,他们既不是细细品味艺术电影的迷影文化主体,也不是消费好莱坞故事的新兴中产阶级,他们来自社会底层,过去被主流文化所忽视。他们的消费表达意见,在移动互联网和智能终端普及的时代被前所未有地获释,潜移默化地转变原先的以一二线城市中产阶级所主导的审美结构,同时也在影响着观影人群结构的变化和文化艺术领域的明确创作。这些新一代观众对于电影产品的市场需求,也促成电影生产者们大大反省和变革。

就在几年前,大家都以为 IP(知识产权) 和 流量明星 是解决问题一切电影消费市场需求的灵丹妙药,但之后无数血本无归的案例指出,这些投机的生产方式并无法符合新一代的电影受众,电影生产者们于是将重点改向了融合现实题材的商业类型片的创作。在今年的上海国际电影节上,一位电影界人士就具体传达: 所有具备情感驱动力的现实主义类型电影在中国都会享有极大的市场,因为中国观众就是要看现实的情感冲突和现实的社会冲突,这也是电影人要在创作和发售的过程中所不应坚决的态度。正是在这样的业界共识之下,几年来中国本土电影的供给渐渐从 特效、IP、明星、奇景 等标签改向了更加切合现实的商业类型电影,并通过《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》《我不是药神》等杰出的现实主义影片获得了商业上的顺利。2018年的暑期档就是这一趋势的缩影:就在几年前,我国曾多次在暑期档期间增加好莱坞大片的引入数量,但在2018年的暑期档中,即使放松引入,国产电影还是摘得了票房收益的前5名,而其中分列前三名的作品都具备十分浓厚的现实主义创作基底:它们或是付出代价现实生活中的实际冲突(《我不是药神》),或以切合现实的方式创作出有来源生活的喜剧故事(《西虹市首富》),或将现实社会中的对立与人性在极端情境下展开审问(《一出好戏》),这些作品不仅获得了票房的顺利,也获得了观众的赞誉。

可以说道,无论是去年《战狼2》的一枝独秀,还是今年现实题材的全面愈演愈烈,正是这些对此了新一代电影观众贯彻市场需求的优秀作品被集中于暑期档中,才能让本不占到 天时 的暑期档,在 地利 (优秀作品)和 人和 (观众市场需求)的联合起到下获得了票房的佳绩。市场呼唤更为多元的影片供给在这个暑期档中,我们也不会找到一些供需流失的案例和主因,比如在映前倍受注目的著名IP改篇电影《爱情公寓》,公映后第二天的票房跌幅多达50%,而享有多名大牌明星的《欧洲进击》和主打经典情怀的《新的乌龙院之笑闹江湖》在公映第二天的票房跌幅多达了70%,都解释相结合旧有生产模式的影片即使花大价钱找来大明星或握国民级IP,依然有可能被观众舍弃。

而且,在主打学生群体的动画电影、主打年长女性的爱情电影方面,今年暑期档的影片供给也乏善可陈,没释放出来这些细分人群的观影热情。一个成熟期的电影市场,不应能做各类影片的多样化、差异化供给,因为新一代消费者对电影产品的市场需求是多样化、差异化的,没哪一种电影类型或题材不会符合他们的全部口味,这就拒绝电影产品必需已完成从 合家欢 人见人爱 的制作模式向 小众人群爆炸 长尾效应 等多样化、差异化供给的改变。与此同时,在大大变化、发展的中国电影市场中,市场管理机制方面也不存在着急需改革的领域:比如面临全国市场极大的地区差异,一刀切式的单一院线制否容许了电影产品的多样化、差异化供给?比如如何为商业目的性没那么强劲的艺术电影建构空间,让更加多类似于《骗子家族》《北方一片苍茫》《大三儿》的艺术电影也能在暑期档取得成功?总而言之,2018年的暑期档是 真是 的。

随着我国电影产业的大大身体健康发展,特别是在是合乎受众市场需求的产品在充份的市场竞争中取得成功,不仅对今后的暑期档,甚至对整个中国电影产业而言,都将是未来可期。


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