某种饮料一直以来需求稳定，库存稳定，产量稳定。由于一个利好消息导致此产物需求量大增。

零售价钱一路上涨仍求过于供。经销商库存有限，为应对突然增长的销量，经销商马上增加进货量。

由于同行都在各个渠道寻找货源，导致进货成本不停提高。但有货不愁卖，加钱进货也无妨。由于此产物以往需求平稳，所以面临旺盛的需求，工厂产能不足。厂家决议增加产能，于是增加设备投入，增加人工数量和事情时间。

这就造成了相关设备，质料和人力资源的供应不足。厂家之间开始争夺设备，争夺原质料，争夺工人。

于是设备价钱上涨，质料价钱上涨，人工成本上涨。贵也要买，因为现在市场需求量大，利润足以抵消增加的成本。

随着产能提高，供应逐渐稳定，产物价钱逐渐平稳。产物链条上的每个成员都在这波行情中赚到钱。这时候又有新的消息公布，导致此产物需求开始下跌。为了淘汰库存，经销商也会淘汰进货量，厂家出货量淘汰了，利润降低。

逐渐的市场需求平稳，但销量与之前的行情相比，已经一落千丈。整个行业的产能过剩。为消化库存和产能，产物价钱连续走低。各方面能力强的企业可以维持良好的利润率。

但有些企业利润迫近盈亏平衡线，继续下去可能亏损，于是开始去产能。缩减人员，停掉或者卖掉部门生产线。

一些在这波行情中盲目扩大产能的企业，由于销量暴跌，牢固成本高，另有大量贷款，最后资不抵债破产。一些经销商也对行情连续的时间过于乐观，在价钱高点时积压了过多库存，一时难以消化。

只得亏钱处置惩罚，甚至由于库存占用了大量资金，库存又一时无法变现导致严重亏损。最后市场存活几个运作良好的企业，和稳定的销售渠道，产物利润率也回到一般水平。

待下一轮行情，继续上面的循环。

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